艾蒂娜智慧说|危机重重智能音箱何以再续辉煌

 电声学堂     |      2019-08-01 19:36

  编者按:近些年来,随着人们生活质量的提高,对于生活的舒适度追求也越来越高。在这样的背景下,伴随着人工智能技术的推动,智慧家居行业呈现出蓬勃的发展趋势。同时,数字音乐产业和知识付费经◆●△▼●济的增长,也给人们的生活带来了不一样的体验。这样的情况,又催生了另◁☆●•○△外一个产业的爆发式增长,那就是“智能音箱”产业。

  那么“智能音箱”到底有多火?我们先来看一组数据。2019年上半年,中国智能音箱市场销量为1556万台,同比增长233%;销额30.1亿元,同比增长149%。预测,2019年中国智能音箱销量达3430万,同比增长111%;销售额为70.3亿元,同比增长93%。

  对于任何行业来说,只要▽•●◆市场规模足够大,能够实现销售数量的增长自然不会放过这样良好的机会,于是乎在智能音箱的产业中出现了各大企业相互争抢,互相竞争的激烈局面。

  据了解,仅2019年上半年,新进智能音箱品牌数量就▼▲高达5个。如,苹果携Homepod正式进入中国市场;360入局IoT并发布第一款智能音箱——360max;去年发布的网易智能音箱终于上线;家电厂商海信、海尔也都发布了智能音箱,完善其智能家居生态布局。

  然而,与此同时也出现了另外一个似乎在预料之外的现象:2019年,腾讯听听项目暂停,Rokid裁员等信息不断,似乎在和一直以来的智能音箱领域的布局唱反调。甚至科大讯飞董事长刘庆峰直言“不再进军智能音箱赛道”。

  为何众多巨头会在同一时期对“智能音箱”表现出截然不同的两种态度?实际上,这也是各巨头们对于这个市场的预期表现预估不同。支持者们看好智能音箱背后IoTher万亿级别的新市场。据数据调研机构国际数据公司(IDC)发布的数据预计,到2020年中国智能音箱市场规模将超过1.8万亿元。随着5G◆■成为现实,物联网的潜力将被极大地激发出来,也因此大家对智能音箱有了更多的期待。

  但观望者或者说不支持者,也会担忧销量狂欢过后,智能音箱行业拿什么为自己再续后劲?智能音箱是否□◁能够在销售的同时在上下游,在前后端为自己构建一条完美的产业链,实现智能音箱的专属生态圈。

  事实上 ,这种担忧并不是没有道理的。因为到目前为止,智能音箱商业化模式依旧是一个问题。就目前来看,智能音箱在商业化的过程中表现依然不是很好,市面上的智能音箱在硬件基本上是不赚钱的(我们不得而知,不过姑且按这个先做分析)。

  早前音频厂商古古美美CEO童建超就曾向媒体公开了“小音箱”的成本:不带屏幕的小型音箱成本在150元左右,加上Wi-Fi模块、芯片、麦克风阵列等智能硬件模块在250元左右。目前天猫精灵和百度小度的基本款售价都在100元以下,小米小爱的价格也仅仅高出几十元,这意味着这些产品都在亏本销售,每万台就需补贴百万元左右。

  上面所说的是硬件设施,而软件上,更多是跟第三方进行合作,即使有付费内容,要想吸引大规模用户购买,又是一个非常长★◇▽▼•的时间点,而且音箱厂商是▪…□▷▷•做“中间商”,它们该以什么样的角色来定位实现软件盈利,尚且不好说。

  小米是loT生态闭环最完善的。2015年小米就披露了 IoT 战略,并以小米生态链布局,开始了扩张。小米最初 IoT战略是以智能手机为切入点进行设备连接,智能音箱也成为一个重要的连接◇…=▲触点。不过,小米生态虽然完○▲-•■□善,但并不▲=○▼开放,小米生态链上的公司虽然不少,可比起庞大的中国家电制造业来说,还是微乎其微。

  从市场发展的长期趋势来看,更开放的生态可能更有利于多元玩家加•●入,一起把蛋糕做大;而封闭的生态,如果不能持续保证多种终端的迭代、供给,或者欠缺丰富内容•☆■▲和服务,则面临用户体验不佳、购买选择受限的问题。

  在这方面,百度和阿里走的是一条开放的路线。据了解,目前小度◇=△▲智能音箱已经支持百度智△▪▲□△能、Yeelight、涂鸦智能、海尔优家、创维智能、大鱼管家等25家品牌,品类▪•★有空调、插座、灯、冰箱、电视等,几乎覆盖了整条家居产品线。天猫精灵,则是输出智能化解决方案与技术能力。

  此外,从今年天猫精灵举办的新品发布会上可以看出,阿里开始主打 “◆◁•场景升级”,记得当时发布了4款产品——天猫精灵CC(带屏★△◁◁▽▼音箱)、天猫精灵方糖R(无屏)、天猫精灵Queen(智能美妆镜)、天猫精灵智能车盒(与高德合作)中,CC、Queen◆▼和车盒分别对应着新的场景:客厅、梳妆台、汽车。

  虽然现▲●…△在入局者数百,但对于现阶段的市场来说,实现大幅度的销量增长可能并不是问题,但是从市场的大战来看,现阶段的销量对于现在的智能音箱产业来说并不是最重要,从更长远的维度来看,智能音箱▼▼▽●▽●能够创造多大的生态圈、社会价值,才是最重要的。

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